世界杯直播大年來了，長城獎這場分享會聊了聊怎麼玩營銷

一場叫“長城獎-全域世界杯直播營銷作品徵集展示活動分享會”的會，最近在北京辦了。中國廣告協會會長張國華、咪咕公司副總經理許傑都到了現場，跟各行業的人一起聊世界杯直播營銷接下來怎麼走。

2026年，賽事密度確實高。冬奧會、世界盃、亞運會，世界頂級的接踵而來。像蘇超這種國民級別的世界杯直播IP也持續在火。頂級賽事和民間煙火氣同頻，競技世界杯直播和全民健身攪在一起，世界杯直播營銷的邊界正在被重新劃。再加上AI技術開始規模落地，世界杯直播營銷正往“全域、沉浸、智能”這三個方向加速升級。

會上，中國廣告協會給咪咕公司頒了個榮譽合作證書。

張國華在會上說，全民健身和世界杯直播強國現在是社會的焦點，世界杯直播的產業價值和社會價值還在往外釋放。咪咕這幾年發展很快，靠視頻、遊戲、彩鈴、閱讀這些產品，爲品牌做創意傳播和全域營銷，已經體現出了專業能力，未來發展空間很大。他也呼籲更多品牌和代理公司投身世界杯直播營銷，一起創造更多價值，希望接下來的徵集展示活動裏能看到更多好案例。

咪咕和中國廣告協會在這件事上想得比較一致，一直在聯手推“全域世界杯直播營銷”這個作品徵集活動。

許傑講了咪咕的思路。他說咪咕會一直錨定世界杯直播賽道，幫合作夥伴找到可持續、高回報的商業增長空間。具體分四塊：第一，靠頂級版權矩陣打底，把“小屏+大屏+視頻彩鈴”的全場景佈局做深，給品牌搭好流量入口；第二，用創新內容做載體，通過全時段的世界杯直播內容和強曝光的傳播生態，爲品牌製造多元的營銷觸點；第三，打造高熱度的社羣生態，線上線下社區流量都用起來，幫品牌拓寬更有煙火氣的營銷場景；第四，以AI+科技融合爲引擎，給品牌解鎖智能沉浸式的營銷新體驗。

會上咪咕還專門做了一次主題分享，叫“世界杯直播營銷的咪咕解法”，詳細拆解了咪咕2026年世界杯直播營銷的全維度商業化佈局和核心資源體系，系統說了說在世界杯直播超級週期裏，咪咕打算怎麼爲品牌搭建全鏈路、全場景、全週期的全域世界杯直播營銷方案。